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          1. 林峰視點:萌寵經濟超千億市場,農文旅如何把握

            2023-07-17 標簽:旅游規劃 規劃設計
            綠維導語:日益增長的寵物經濟已經成為拉動消費的強勁力量。據艾瑞咨詢發布的《2023年中國寵物內容價值研究白皮書》,寵物消費市場未來依然會保持增長態勢,預計2023年市場規模約為3924億元。另據《2022年中國寵物消費報告》,年輕寵物主持續增加,“95后”已明顯占主導地位,達36.8%。萌寵與農文旅的撞擊又會產生什么樣的火花呢?
             
             
            01 “萌寵經濟”市場需求的持續增長

            “萌寵經濟”發展本質上取決于寵物數量和支出意愿,受經濟水平、人口結構、文化因素三重驅動影響。

            (1)人均收入水平提高,市場需求不斷擴大

            根據發達國家寵物行業發展經驗,各國寵物行業滲透率與人均GDP呈現出正相關關系。根據國家統計局數據顯示,2022年我國人均GDP達到了8.57萬元,比上年實際增長3%。我國人均GDP和可支配收入不斷提高,也意味著居民消費能力增強,越來越多人更有能力負擔養寵物所需的費用,從而選擇養寵或者是更好地養寵。


            數據來源:國家統計局、中商產業研究院整理

            (2)人口結構變化,推動寵物行業滲透

            以“老齡化”“城鎮化”為特點人口結構改變是推動寵物行業發展的重要因素之一。一方面,在城鎮化進程加快的影響下,年輕人選擇從農村涌向城市,進而引致空巢老人數量在過去15年快速增長。根據國家統計局的數據顯示,2022年末其中65歲及以上人口20978萬人,占全國人口的14.9%。老年人面臨較為強烈的孤獨感,在陪伴需求的驅使下提升養寵傾向。

            圖片
            數據來源:國家統計局、中商產業研究院整理

            另一方面,常住人口城鎮化率提升,尤其是年輕人向城市聚集,由于年輕人消費理念、情感寄托等因素,在經濟能夠負擔的范圍內飼養寵物已經成為年輕人流行趨勢,根據《2021 年中國寵物行業白皮書》數據顯示,2021年我國養寵人群中90后人群占比達46.3%。隨著人們生活水平的提高,對寵物的關注度也在不斷增加。寵物已經成為許多家庭的一員,主人們對寵物的要求也越來越高。這使得寵物經濟市場規模不斷擴大,吸引了越來越多的企業進入市場。

            (3)寵物地位提升,抬高寵物主消費意愿

            上世紀國內對犬貓的概念停留在看門、捕鼠的工具,提供給它們的食物主要是剩飯剩菜,以滿足其基本生命需求為目的。隨著人和寵物親密關系的加深,寵物被賦予了“人”的屬性,“寵物人性化”的趨勢出現。寵物的地位發生根本變化,由起初的“看家護院”到玩伴,進而轉變為家庭成員的一部分?;趯櫸锏匚坏奶嵘?,寵物主為寵物消費的意愿亦大幅提升,帶動整體寵物行業消費的增長,在寵物文化成熟的美國,寵物消費已被視為生活中的必需品消費。

            02 萌寵與農文旅融合的幾大方式
            萌寵治愈(萌寵咖啡館、擼貓館)
            近年來,能邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國各大城市逐漸興起,對于不少喜歡萌寵的消費者來說,這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。

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            動物農場
             
            土耳其動物權聯盟(HEYTAP)在布爾薩建立了"退休動物農場",為那些被折磨、遭遺棄、受傷或因類似原因而需要幫助的動物提供服務。“退休動物農場”現已收養了來自土耳其各地的馬、驢、牛、羊、雞等動物。
            我國很多鄉村也涌現了一批動物農場,有的引進鱷魚、鴕鳥、孔雀、火雞等20余種珍稀動物,有的用兔、狗、羊、牛、豬等家禽動物。動物農場往往以動物為吸引物,搭配多種餐飲、娛樂等多樣化業態,滿足游客多方面的需求,同時實現盈利的目的。

            寵物友好酒店
            近年來,寵物友好型酒店的數量也在增長?!窹et-Friendly」概念更多源于國外,在美國,67%的家庭養有寵物,且每戶均有1.6只寵物,其中77%的家庭將寵物視為家庭成員。這些驚人的數據背后,可見他們對寵物的喜愛,因此大約75%的奢華、高端、經濟型酒店歡迎寵物入住。
            寵物友好型酒店對于我國酒店業來說,是一種積極探索。早在去年,同程旅行就曾推出了“帶上毛孩子闖世界”活動,精選了6萬家可以攜帶寵物入住的酒店、民宿資源。在這當中,上海太陽島度假酒店、花筑·莫干山自然居寵物民宿、北京伴月山舍、杭州桐廬康萊德酒店、莫干山糊涂家寵物民宿等寵物酒店還可以為住店的寵物提供星級服務。
            目前,國內的寵物經濟市場正在迅速興起,引起了VC/PE機構的濃厚興趣。高瓴資本、紅杉中國、達晨、KKR等一流的投資機構已經積極布局,其中高瓴資本已經在寵物行業投資了10億美元以上,并涉足100多家寵物企業。
            2023年6月28日,同程旅行數據顯示,端午期間,平臺上寵物友好酒店訂單量同比增長了63.99%。其中,廣州、重慶、成都和長沙等地的寵物友好型酒店尤為熱門。攜寵物出門旅行的需求增多也為寵物友好型酒店提供了廣闊的市場。
            萌寵樂園
            萌寵樂園是以萌寵動物為主的,為兒童和家庭游提供與萌寵動物互動和游玩的動物樂園?,F在很多度假區、產業地產、景區等都引入了萌寵樂園項目。
            萌寵樂園是以兒童家庭游為主的、培養兒童認識、了解、自然動物、昆蟲、水下生物、爬行動物、兩棲動物、哺乳動物、鳥類的基本情況和與人友善互動、喂食、撫摸等行為的科普互動的動物樂園。
            萌寵樂園是突出動物的可愛性、親人性、互動性等方面行為,展示動物的攀爬,平衡,飛翔,筑巢等生活習性,在規劃設計萌寵動物樂園時,在園區功能設計方面充分突出兒童和家長可以近距離觀察與撫摸動物。游人進入動物護欄內進行撫摸、喂食、觀察、合影、拍照、的參觀形式的設計方案。

             
            萌寵活動(萌寵嘉年華、萌寵體育賽事等)
            以萌寵為主題可以開展多種多樣的萌寵活動,如萌寵嘉年華、萌寵體育賽事等。這些活動,不僅滿足了寵主攜寵出行的需求,同時也激發了新的寵物消費場景。
            來源:貪吃佛山
            隨著人們對寵物認知的提升以及整個寵物產業的不斷發展,萌寵與農文旅將有更多的交集,服務寵物主的市場服務也會越來越豐富。旅游目的地可規劃和發展全新的商業模式,提供更多寵物友好的旅行服務。這將為寵物主人提供更好的旅行體驗,并促進寵物經濟的進一步繁榮和發展。
            綠維文旅綜合

            圖文來源:攝圖網

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            第一, 精準的定位旅游景區定位,是景區開發的第一步,也是為旅游景區開局找魂的[詳情]
            特色小鎮如何運營
            1,運營體系一定要走在小鎮實施的前邊。只有將運營工作前置,小鎮的生命機能才[詳情]
            特色小鎮的發展架構有哪些?
            1、以特色產業為引擎的泛產業聚集結構特色小鎮主要聚焦自身優勢的特色產業;[詳情]
            十四五應該如何編制?
            為編制好地方&ldquo;十四五&rdquo;規劃綱要,綠維文旅認為可以采取如下七大編[詳情]
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